Челябинская компания обязана провести ребрендинг из-за иска Hugo Boss

Известный немецкий премиум-бренд Hugo Boss, который в 1930-х годах производил одежду для Гитлерюгенда, инициировал судебный процесс против челябинской компании Whos the boss. Немцы считают, что российские коллеги вводят покупателей в заблуждение, предлагая женскую продукцию с похожим наименованием. В результате, предпринимателям из Челябинска придется провести ребрендинг.

По информации cheltv.ru, решение суда по иску Hugo Boss стало окончательным 12 ноября. Это решение грозит челябинской компании не только значительными финансовыми потерями, но и необходимостью заново завоевывать доверие клиентов. Основной аргумент немецкого бренда состоит в том, что потребители, приобретая продукцию местной фирмы, ошибочно полагают, что покупают изделия Hugo Boss.

Стоит отметить, что челябинская компания зарегистрировала свой товарный знак в Роспатенте еще в 2023 году. В сентябре 2025 года российские арбитражные суды удовлетворили пять исков от Hugo Boss, предписав ответчикам выплатить 270 тысяч рублей за незаконное использование товарного знака. Hugo Boss была основана в 1923 году, а в 1931 году её основатель получил заказ на униформу для гитлеровцев.