Исследовательская группа Nielsen рассматривает продажу своего российского подразделения

По информации издания «Известия», исследовательская группа Nielsen находится на стадии переговоров о продаже своего подразделения в России. Источники не раскрывают, кто именно является потенциальным покупателем. Один из собеседников новостного агентства отметил, что Nielsen давно и активно рассматривала возможность продажи своих активов в стране. Официальные комментарии от материнской компании и её российского представительства пока отсутствуют.

Nielsen начала свою деятельность в России в 1994 году, а её основной актив — панельные данные о потребительских предпочтениях — активно используется крупнейшими ритейлерами и производителями для формирования цен и маркетинговых стратегий. С 2017 года компания также отслеживает онлайн-продажи товаров повседневного спроса. В 2019 году было создано отдельное юридическое лицо — ООО «Нильсен Дэйта Фэктори», которое по итогам 2025 года показало выручку в 3 млрд рублей, что вдвое больше по сравнению с предыдущим годом, а чистая прибыль возросла до 1,5 млрд рублей.

Согласно агентству «ВМТ Консалт», одной из причин продажи является риск нарушения американского законодательства. В 2025 году в России был принят закон, ограничивающий деятельность иностранных исследовательских компаний с долей иностранного участия более 20% и требующий обработки данных исключительно на территории России. Одним из авторов этого закона является депутат от «Единой России» Антон Горелкин, который отметил, что данные иностранных компаний могут использоваться для корректировки санкций.